يخطط موقع يوتيوب لدفع 100 مليون دولار على مدار الثمانية عشر شهرًا القادمة إلى المؤثرين الذين ينشرون مقاطع فيديو قصيرة على موقعه، لمنافسة تطبيق TikTok.
صندوق يوتيوب لمقاطع الفيديو القصيرة
ستذهب الأموال إلى صندوق يوتيوب لمقاطع الفيديو القصيرة، والذي سيوزع تمويله شهريًا على مقاطع الفيديو التي تتلقى أكبر عدد من المشاهدات والمشاركات.
كتبت مديرة الشراكة العالمية لتمكين مقاطع فيديو يوتيوب القصيرة، إيمي سينجر، في مشاركة جديدة على مدونة: “يمثل صندوق مقاطع الفيديو القصيرة الخطوة الأولى في رحلتنا لبناء نموذج لتحقيق الدخل من الأفلام القصيرة على موقع يوتيوب، والتي تعد أولوية قصوى بالنسبة لنا. سيستغرق الأمر منا بعض الوقت لفهمه بشكل صحيح. نحن نعمل بنشاط على هذا الأمر، وسنتلقى التعليقات التي تم جمعها من مجتمعنا للمساعدة في تطوير برنامج طويل المدى مصمم خصيصًا لتلك الخاصية الجديدة”.
تحسين المكافآت المالية للمؤثرين
يُعد برنامج التمويل الجديد من يوتيوب أحدث الجهود ضمن عمليات تمويل مماثلة تتم عبر شركات التواصل الاجتماعي كجزء من السعي نحو تحسين المكافآت المالية للمؤثرين. وقال تطبيق TikTok إنه سينفق أكثر من ملياري دولار في جميع أنحاء العالم على مدار السنوات الثلاث المقبلة عبر صندوق Creator الخاص به. بينما خصص تطبيق Snap ما يصل إلى مليون دولار يوميًا للمستخدمين الذين ينشرون في موجز Spotlight الخاص به. وقال مارك زوكربيرغ مؤخرًا إن فيسبوك يدرس تأسيس صندوقه الخاص.
يساعد المؤثرون في توجيه المستخدمين إلى المنصات، مما يمكن الشركات بعد ذلك من تحقيق الدخل من خلال الإعلانات. وكانت مواقع التواصل الاجتماعي قد تركت الأمر لسنوات عديدة، إلى حد كبير، للمبدعين لمعرفة كيفية كسب المال بأنفسهم. لكن صعود تطبيق TikTok أذهل الصناعة، لا سيما تركيزه المبكر على إضافة طرق للمبدعين لكسب المال على منصته. ورداً على ذلك، يسارع المنافسون لإضافة ميزات وبرامج مماثلة مثل صندوق يوتيوب لمقاطع الفيديو القصيرة.
خاصية مقاطع الفيديو القصيرة
أطلق موقع يوتيوب خاصية مقاطع الفيديو القصيرة لأول مرة في العام الماضي في خارج أميركا، ثم أطلقه في أميركا في مارس / آذار. حققت مقاطع الفيديو بالفعل 6.5 مليار مشاهدة قبل طرحها في الولايات المتحدة.
ركز موقع يوتيوب على النقيض من أغلب الصناعة، على جلب الأموال للمبدعين، ولا يزال برنامجه الذي يشارك أرباح الإعلانات بمثابة المعيار الذهبي، وهو أفضل طريقة لكسب ملايين الدولارات من وسائل التواصل الاجتماعي. كما تواصل المنصة تحقيق الشعبية: حيث قال 81% من البالغين في الولايات المتحدة إنهم شاهدوا موقع يوتيوب العام الماضي ارتفاعًا من 73% في العام السابق، وفقًا لأبحاث مركز Pew.
لا يتعدى مبلغ 100 مليون دولار المخصّص للصندوق كونه مبلغًا ثانويًا لموقع الفيديوهات، والذي يدر أكثر من 20 مليار دولار من الإيرادات السنوية. ولكن من المحتمل أن تكون هذه هي البداية فقط، ومع الأخذ في الاعتبار مكانة المنصة في الصناعة، فمن المرجح أن يدفع التمويل إلى زيادة المنافسة المحمومة بالفعل لكسب انتباه المؤثرين والحفاظ عليهم. فوربس
